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  • Nicht eindeutig nachgeweisen


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  • 1684 statt 1984


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  • Wettermanager Petrus auf offener Straße erschossen


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    Logo_Urheberpauschale_RZ

    Ein paar Anmerkungen zu Urheberpauschale.de


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  • Die Logik der Terrorwarnungen


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  • VG-Wort-Streit: Was kann ich selbst tun?


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    Credit: Thomas Wydra https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Ink_laser.jpg

    Armer Autor, Du hast echt keine Freunde


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    Picture Credit: Laineys Repertoire, https://flic.kr/p/hjbY9

    Euer Geld muss unseres bleiben


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  • Neues eBook: "Die Drohnen des Monsieur Leclerq"


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  • Rezi: Stadt der verschwunden Köche

Toms Bücher

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Zehn steile Thesen zum Buchmarkt

29. Mai 2012
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Gerade habe ich die aktuellen Absatzzahlen meiner Bücher bekommen. Und dabei festgestellt, dass Ebooks fast keine Rolle spielen. Aber das wird sich ändern, vermutlich schneller als manchem lieb ist.

Deshalb habe ich mir ein paar steile Thesen zum Thema eBook überlegt ( bitte dazu auch den Disclaimer am Ende beachten). Viel Spaß damit. Außer Ihr seid Buchhändler. In diesem Fall gilt: Mein aufrichtiges Beileid

1. Die Buchläden werden (fast alle) sterben.

Fangen wir gleich mit der aus meiner Sicht betrüblichsten Prognose an: Es wird in 20 Jahren praktisch keine Buchhandlungen mehr geben. Wenn man mit Buchhändlern spricht, halten diese entgegen, ihre Läden erfüllten eine wichtige Funktion bezüglich Beratung, Vertrieb und so weiter. Buchläden seien außerdem eine kulturelle Errungenschaft. Das stimmt alles, aber im Wesentlichen galt das auch für Plattenläden – und für denen gibt es praktisch keine mehr (wenn man übrigens 1985 behauptet hätte, die Plattenläden verschwänden, hätten einen alle für verrückt erklärt, außer vielleicht Tim Renner).

2. Alle Bereiche des Buchmarkts werden digital.

Wie jede von einem Medienumbruch bedrohte Branche hat auch die Buchbranche stets Ausreden parat, warum es sie nicht so hart treffen wird wie die Musikindustrie, die Zeitungen etc. Eine ihrer Lieblingsausreden ist, der Trend zu Ebooks werde sich nicht oder erst sehr spät auf hochwertige Literatur auswirken.

Nach dieser Denkart wird die Digitalisierung nur Krimis, Mystery oder Fantasy erfassen. “Es würde doch niemand Michael Chabon auf dem Kindle lesen”, sagte mir neulich ein Buchmensch.

Das Argument ist erstens irrelevant, weil hochwertige Literatur nur einen Bruchteil des Gesamtumsatzes ausmacht; es darüber hinaus falsch. Denn wenn es stimmte, dann würden die Leute auch weiterhin Mahler-Symphonien auf Vinyl kaufen und Visconti-Streifen auf VHS.

Davon ab: Habe neulich Homers Ilias auf dem Kindle gelesen. Ist dort genauso zäh wie als Reclamheft.

3. Beratung wandert komplett ins Internet.

Mit den Plattenläden verschwand auch der nette Typ hinter den Drehtellern, der einem sagen konnte welche Bands so ähnlich klingen wie Camper Van Beethoven. Das sah mal wie ein Problem aus, rückblickend hat sich jedoch gezeigt, das spezialisierte Portale wie laut.de diese Beratungslücke problemlos füllen können, flankiert von Social-Media-Empfehlungen über Spotify, Facebook oder Turntable.fm.

Im Buchmarkt wird die Entwicklung genauso verlaufen. Erstens, weil es, siehe oben keine Buchhändler mehr geben wird, an die man sich wenden könnte. Zweitens, weil ein nicht unerheblicher Teil der Buchverkäufe schon heute auf persönlichen Empfehlungen basiert. In gewisser Weise sind Bücher seit jeher ein Social-Media-Markt par excellence, in dem vieles über persönliche Recommendations geht. Goodreads ist der Vorreiter: Dieses Leseportal hat mir in drei Monaten mehr sinnvolle Empfehlungen geliefert als die Buchhändler in meinem gesamten Leben.

4. Die Unterscheidung zwischen Hard- und Softcover ist tot.

Auf den Kindle sieht jedes Buch gleich aus. Es wird deshalb schwieriger, ja unmöglich, werden, dem Leser zu vermitteln, warum er für eine bestimmte Ausgabe mehr bezahlen soll. Für Hardcover blecht man ja auch nicht wegen des schicken Pappdeckels extra, sondern wegen des early access.

Theoretisch erscheint es denkbar, dass man den Preis für Bestseller auch bei digitalen Formaten staffelt, so wie es teilweise bei neuen US-Fernsehserien auf iTunes der Fall ist, die zunächst $50 kosten und später noch $20.

Das erscheint mir aber unrealistisch. Denn es wird nur das illegale Kopieren befeuern. Man muss sich immer wieder vor Augen führen, dass ein Buch aufgrund der winzigen Datenmenge viel leichter zu downloaden ist, als ein Album oder gar ein HD-Film.

Die Erfahrung zeigt, dass Kunden immer dann zu Schwarzkopien greifen, wenn man ihnen etwas vorenthält, das sie gerne hätten – siehe “Game of Thrones”, Staffel zwo. Zu glauben, dass Millionen von Lesern auf den nächsten Teil von Harry Potter warten, obwohl die Datei (zu einem exorbitant hohen Earlybird-Preis) bereits verfügbar ist, das ist naiv. Die Folge wird sein: One price fits all.

5. Die Ausstattung von Printbüchern wird edler.

Um überhaupt noch totes Holz verkaufen zu bekommen, werden die Verlage genau wie die Musikindustrie zu opulenten Aufmachungen greifen. Wer in zehn Jahren noch Game-of-Thrones-Printbücher verticken will, der sollte besser eine DIN-A-1-Karte von Westeros beilegen, sowie einen Satz Aufkleber mit den Wappen der wichtigsten Häuser. Because Winter Is Coming.

6. Kleine geile Verlage entstehen.

Während es den Buchhändlern an den Kragen geht, werden viele neue Verlage entstehen. Das liegt daran, dass wie bei allen Branchen, die vom Internet durchdrungen werden, die Grenzkosten sinken und die Einstiegsbarrieren wegfallen. Jeder unzufriedene Lektor eines Großverlags kann demnächst seinen eigenen Verlag für bretonische Literatur des Mittelalters gründen. Dazu benötigt er nur einen Laptop. Und Übersetzer, die Bretonisch können.

7. Die Taktung wird höher werden.

Jeder Autor, der sein (zweifelsohne brillantes) Werk bei seinem Verlag abgibt, ärgert sich in den folgenden Monaten schwarz, dass sein völlig fehlerfreier, dramaturgisch perfekter und auch ansonsten makelloser Text nicht schneller der darauf gespannt wartenden Weltöffentlichkeit zugänglich gemacht wird.

Sarkasmus beiseite: Es gibt natürlich gute Gründe dafür, dass zwischen Manuskriptabgabe und Veröffentlichung Zeit verstreicht. Ein nicht unerheblicher Teil dieser fünf oder sechs Monate ist jedoch dem Umstand geschuldet, dass es Vertreterkonferenzen gibt, dass die Buchhändler ( vor allem die Ketten) zu dem Titel befragt werden, dass Bestellungen eingesammelt werden müssen.

Wenn es aber keine Buchhändler mehr gibt und die physische Herstellung des Buches wegfällt, bleiben im Wesentlichen Coverdesign, Lektorat, Schlussredaktion, Satz. Da eigentlich alle an dem Buch Beteiligten aus wirtschaftlichen Gründen ein Interesse daran haben, dass es eher heute als morgen Erlöse generiert, wird sich der Produktionsprozess rapide beschleunigen.

8. Autoren werden mehr publizieren.

Fast jeder Autor hat auf seiner Festplatte unveröffentlichtes Material – Essays, Kolumnen, Kurzgeschichten. Das ist Zeug, das heutzutage in der Regel kein Verlag haben will (außer der fragliche Schriftsteller ist entweder sehr berühmt oder sehr begnadet).

Da die meisten Autoren eher knapp bei Kasse sind, werden sie verstärkt darüber nachdenken, all diese Inhalte direkt bei Amazon oder über volldigitale Spezialverlage zu publizieren. Liegt ja sonst nur rum.

9. Es wird viele Trent Reznors geben.

Im Musikmarkt ist Trent Reznor (“Nine Inch Nails”) das Paradebeispiel dafür, wie man seinem Plattenlabel irgendwann den Finger zeigt und dazu übergeht, alles selbst zu machen. Mit Selbstmachen meine ich nicht, dass der Schriftsteller auch noch Manager und PR-Fuzzis werden. Aber die Stars der Branche, die mit ihren Titeln mehrere Millionen Umsatz im Jahr generieren, werden sich irgendwann überlegen, ob es für sie nicht gewinnträchtiger wäre, ihren Lieblingslektor direkt bei sich anzustellen, dazu ihren Agenten und ihren PR-Berater und dann alles im Eigenverlag zu machen. Angesichts der Tatsache, dass der Autor vom Verkaufspreis eines Buches selten mehr als 10 oder 12 % bekommt, ist das Incentive, dies zu tun, riesig.

10. Auslandsausgaben werden im Inland produziert.

Aus kulturellen Gründen ist es etwa für deutsche oder französische Autoren schwierig, auf dem englischsprachigen Markt zu reüssieren. Was die Sache noch vertrackter macht, ist der Umstand, dass man für die englische Ausgabe eines Buches heutzutage immer einen amerikanischen oder britischen Partner benötigt. Der kauft von dem deutschen Verlag die Rechte und kümmert sich um Übersetzung und Vermarktung.

In einem voll digitalen Vertrieb ist dieses Modell jedoch passé. Denn die Markteintrittskosten sind nun vernachlässigbar; niemand hindert den deutschen Verlag (oder den Autor selbst) daran, ein Buch selbst zu übersetzen und via iTunes und Amazon.com weltweit zu vermarkten.

Selbst bei einem Titel, dem man keine allzu großen Chancen auf dem englischsprachigen Markt einräumt, wird es in Zukunft sinnvoll sein, auf gut Glück eine Übersetzung auf den Markt zu werfen. Denn der angelsächsische Markt ist gigantisch und in Wahrheit weiß ja sowieso niemand, warum Bücher Erfolg haben.

Eine Übersetzung kostet lediglich ein paar Tausend Euro, das Einstellen des digitalen Buches bei Amazon ist umsonst und der Titel ist nun für eine halbe Milliarde Leser abrufbar. Es ist billig,es ist chancenreich und darum werden es alle machen.

Disclaimer: Prognosen basieren auf Annahmen. Und diese Annahmen sind fast immer falsch. Als McKinsey in den Achtzigern für AT&T untersuchen sollte, ob sich ein Einstieg in den jungen Mobilfunkmarkt lohnt, da lautete das Ergebnis: bloß nicht. McKinsey prognostizierte nämlich, der weltweite Markt werde anno 2000 etwa eine Million Geräte umfassen. Ich hoffe, ich liege mit den eBooks nicht ganz so weit daneben.




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33 Kommentare


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    Nett, Nett, so wirds wohl kommen und lustig ist immer, wie niemand dran glaubt. Wobei ich selbst wohl einer der wenigen sein werde, der so ein Papierding für ewig in den Händen halten wird. 🙂
    Übrigens, dass einstellen bei Amazon ist nicht wirklich umsonst. Ohne ISBN/EAN kommt man da nicht rein und EAN Code Pakete kosten im Jahr 800,- EUR. Weiss nicht genau, wie es bei ISBN aussieht.



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    Manfred Queisser sagt:


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    Mein Gott, was ist bloß mit den BuchhändlerInnen los ?
    Seit den 60er Jahren gibt es TV in jeder Stube, dass haben Sie überlebt.
    Seit 1983 gibt es PC’s – PC-Spiele, Spielkonsolen, digitale Welten usw.
    alles überlebt.

    Navigationsgeräte haben den Karten und Autoatlantenmarkt zerstört, das haben sie auch gemeistert.

    Das Unibuchgeschäft ist nur noch ein blasser Schatten der 60er bis 80er Jahre, trotzdem – es gibt kaum weniger Buchhandlungen in Deutschland.
    Und es soll es das eBook schaffen ?

    Die BuchhändlerInnen sind zäh ! …und das gibt es ja noch die Leser und Leserinnen, die gerne den Duft der Bücher 1.0 schnuppern und mit uns Bücherwürmern über Autoren und Bücher reden.



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    Eva sagt:


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    Interessante Prognosen, aber Totgesagte leben länger 😉 Ich glaube, es dauert länger als 20 Jahre, bis es keine Buchläden mehr gibt – falls es tatsächlich passieren sollte, weil immer noch ein großer Teil der Bevölkerung nicht internetaffin ist (40 % sind lt. einer Studie digitale Außenseiter) – und das sind nicht nur die alten. Ich habe auch ein inneres Wiederstreben, alles Wissen zu digitaliseren wegen der Abhängigkeit von Strom und der Kurzlebigkeit digitaler Speichermedien. Ich glaube auch nicht, dass es mehr „kleine, geile Verlage“ geben wird als es jetzt schon kleine, geile, selbstausbeuterische Kleinverlage gibt. Aber es wird mehr Autoren geben, die selbst verlegen – nicht nur wegen ebooks, sondern allgemein wegen der besseren Selfpublishing-Möglichkeiten seit es PoD (BoD, Amazon etc.) gibt.



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    Udo sagt:


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    Puh, sehr gewagte, aber wohl auch sehr mögliche Thesen!

    Für mich persönlich kann bisher das EBook kein herkömmliches Buch ersetzen (bisher nicht einmal heranreichen), da mir die Haptik, der Geruch und das „Feeling“ eines „echten“ Buches unglaublich wichtig sind. Darüber hinaus ist es mir (als Mediengestalter) auch in hohem Grade wichtig, wie das Buch gestaltet ist, sei es der Umschlag, das verwendete Papier oder natürlich die Typo. PDF’s können dies zwar in gewissen Maße leisten, aber die meisten EBooks sind nur in anderen Formaten erhältlich, welche keine exakte Gestaltung (oder wenn dann nur in sehr geringem Maße) ermöglichen.

    Ausdienen wird das gute alte Buchformat also vermutlich so schnell nicht, da noch viele Probleme herrschen. Und das beruhigende ist, dass immer, wenn ich mich im Freundeskreis oder auch über die Grenzen dessen hinaus mit Menschen unterhalte, ich nicht das einzige Fossil zu sein scheine, das „echte“ Bücher einfach liebt! 😉

    By the way: Ein schöner Beitrag! Und ich bin sehr gespannt, wie es kommt! 🙂

    Greets aus Aachen



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    Hans sagt:


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    Lustig. Extremthesen kommen immer gut.

    Ich hoffe mal, dass die Zukunft dann doch anders aussieht und das gedruckte Buch noch lange lebt, denn ich will beim Bücherlesen nicht auf den Akkustand achten, mich nicht mit automatisierter hässlicher Typographie abfinden und weiterhin in einem (dank Web) gut funktionierenden Gebrauchtmarkt stöbern können.

    BTW: Dass vieles, was in den Schubladen liegt, heute unveröffentlicht bleibt, dürfte für die Leserschaft eher ein Segen sein. Was für eine grauenhafte Vorstellung, dass jeder, der „auch schreibt“, in Zukunft zu Minimalkosten den Markt mit seinen Ergüssen zumüllen kann. Schund und Schrott gibt es schon in gedruckter Form mehr als genug.



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    Über kurz oder lang wird es wohl so kommen. Einige wenige spezialisierte Buchläden wird es wohl auch in 100 Jahren noch geben, Antiquariate und vielleicht auf Design, special Editions oder ähnliches ausgerichtete Geschäfte. Aber der Großteil der Bücher wird elektronisch gelesen werden. Vermutlich auf eReadern, wie sie sicher derzeit nur SciFi Autoren vorstellen können. 😉

    eReader sind super für mobile Leute, für Vielleser (gratis Klassiker, günstige Indie Werke) und genial für die ältere Generation. Mein Opa tat sich schon schwer mit opulenten Werken, die ja auch ein ordentliches Gewicht hatten, und die Standardschriftgröße konnte er auch nur am Tisch mit der Lupe entziffern. Wenn also erst mal die Generation, die jetzt tagtäglich mit PC und Handy zu tun hat, in die Jahre kommt, heißt es dann „Bye, Bye, Bookie!“



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    talentschmie.de sagt:


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    Zwei Gedanken von mir zu den Thesen:
    1. Für das Zweit-Nutzen eines E-Books wäre ich bereit angemessen zu zahlen. Daher würde eine eingeschränkte Weitergabemöglichkeit für den Käufer durchaus interessant sein, da es eine Möglichkeit der Refinanzierung gäbe. Ergo: Der Early-Adpoter bekommt die Chance seine „Mehrkosten“ wieder reinzuholen.
    2. Zu wenig Ideen entdecke ich im Moment beim Cross-Media-Ebook-Publishing. Wenn ich mir einen „dicken“ Schmöker“ als Ebook leiste, wird auch in diesem Format der Faktor Zeit dafür sorgen, dass ich ne Weile brauche, um zur letzten Seite zu gelangen. Während dieser Lesezeit halte ich mich höchstwahrscheinlich in den unterschiedlichsten Lebenssituationen auf. Was wäre wenn ich z.B. Beim Erwerb eines Werkes als analoges Buch, gleich die Ebook-Version plus die Hörbuchfunktion dazu erwerben könnte ? Dann könnte ich Zuhause gemütlich das analoge Buch in den Händen halten, unterwegs in Bus und Bahn den Kindle & Co zücken und selbst beim Autofahren per Hörbuch-CD oder Datei das „Lesen“ fortsetzen. Diese Premium-Version eines Werkes würde deutlich sichtbaren Mehrwert bieten und könnte die Daseinsberechtigung der Buchhandlungen stärken. Und dies ist nur meine kleine unausgereifte Idee. Was konnten da nicht Publishing- Experten für noch wesentlich bessere Geistesblitze haben. In Kooperation mit den Vermarktern spielt dann natürlich der Preis für dieses Produkt wie immer eine wichtige Rolle. Aber das Potential ist noch nicht ausgeschöpft.
    Robert Langenbacher



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    Thomas sagt:


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    Erstmal insgesamt: Sehr, sehr schön! Großes Kompliment.
    Zu These 4: Ich kann mir nicht helfen, ich glaube einfach nicht an dieses große, böse Gespenst Raubkopierer. Ich glaube eher an den schönen Satz von Seth Godin, man solle sich über jeden Raubkopierer eines Buchs freuen – denn das sei der Beweis dafür, dass Bücher überhaupt noch jemanden interessieren. (mehr hier: http://www.thedominoproject.com/frequently-asked-questions) Das heißt: Ich denke, für Autoren geht es mehr darum, selbst aktiv Strategien zu entwickeln (die unveröffentlichte Kurzgeschichte auf der Festplatte ist hier ein prima Ansatz), als sich mit Kopierschutzmechanismen herumzuplagen. Also: Genau das, was oben in These 9 steht. Es gäbe aber aus meiner Sicht noch ein paar andere lohnende Ideen – die hab ich hier mal aufgeschrieben: http://tmgerlach.wordpress.com/2012/06/01/buchmarkt-die-chancen-der-deutschen-autoren/



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    Frank Dellen sagt:


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    Ich finde Ihre Prognosen plausibel, mit einigen Vorbehalten.

    Zu #1: Meines Wissens ist die Zahl der Buchhandlungen in den USA – trotz fantastischer Zuwächse der Ebooks – zum ersten Mal seit langer Zeit wieder gewachsen. Vielleicht sind das Buchhändler, die glauben, ihren Kunden auf die eine oder andere Weise einen Mehrwert zu bieten. Man wird sehen, ob das Erfolg hat. Sich darauf zu verlassen, dass Chabon in alle Ewigkeit nur auf Papier gelesen werden wird, zeugt allerdings nicht gerade von unternehmerischem Innovationswillen.

    Zu #9: Kann sein, dass das noch etwas dauert. Die grossen Bestsellerautoren werden von Ihren Verlagen wahrscheinlich genug Honig um den Mund geschmiert bekommen, so dass wenig Drang zum Wechsel besteht.
    (In diesem Zusammenhang: Es scheint mir fast, als ob ein Teil der aktuellen Urheberrechts-Debatte von den Verwertern angefacht wird, weil sie sich dann schützend vor den armen, piratierten Urheber stellen können…)
    Ich warte darauf, dass ein grosser Name mal sagt: „Nö, Ebook verwerte ich selber, mach Du mal nur Papier, lieber Verlag.“ Ich halte aber nicht die Luft an.

    Ich habe das Gefühl, dass sie von rund 90% Ebooks ausgehen? Meine Vermutung wäre halbe/halbe. Aber das ist der Knackpunkt, nicht wahr? Davon hängt wesentlich ab, wie umfassend Ihre Prognosen Realität werden.



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    Detlef Knut sagt:


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    @1: Plattenläden sind ein sehr schlechtes Beispiel. Mittlerweile schießen sie weider aus dem Boden.

    @2: schlechtes Beispiel: die Leute kaufen Mahler auf Vinyl, weil nur dort das echte Knacken zu hören ist. Es wird immer eine Nische für Printbooks geben. Okay, dann ist es halt eine Nische.

    @3: Beratung wandert nur ins Internet, weil sie dort scheinbar kostenlos zu haben ist. Die Währung „Privatsphäre“ wird eh von den meisten ignoriert.

    @4: stimmt

    @5: stimmt

    @6: stimmt, siehe edition oberkassel

    @7: stimmt

    @8: stimmt, aber das ist der Tod des Buches, wenn ich daran denke, was bei den Verlagen eingereicht oder was es im PoD gibt (ich bin KEIN Gegener von PoD, nur einer von schlecht konstruierten und kaum lektorierten Geschichten)

    @9: stimmt

    @10: stimmt



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    Klaus Brabänder sagt:


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    ebook hin oder her, wer weiß schon, was in 5 Jahren dv-technisch möglich ist. Quantensprünge folgen immer kürzeren Zyklen.
    Dass der Buchhändler überleben wird, glaube ich allerdings nicht, jedenfalls nicht so, dass er als solcher bezeichnet werden kann.
    Artfremde Verkaufsortimente (vom Lolly bis zum Bioprodukt), schlecht bezahlte und deswegen unkundige Fachberater (die Katastrophe an sich!!),ungemütliches Ambiente u.v.m. vermiesen mir mehr und mehr den Gang zum Buchhändler. Ein Buch riecht auch nach Buch, wenn ich es mir zuschicken lasse.
    Ob der Buchhändler überlebt, ist nicht vom ebook abhängig. Wenn er seine Fangemeinde fachkundig pflegt und den literarischen Markt kennt, wird er bleiben, wenn das Personal nur noch dazu dient, einzupacken und zu kassieren, wird er untergehen.
    Ich selbst mag ebooks nicht. Erstens sitze ich den ganzen Tag vor so einem blöden Bildschirm, zweitens muss ich ein Buch fühlen und riechen können. Aber das ist eben auch eine Generationenfrage.



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    Tom sagt:


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    Persönlich kann ich mir ein Leben ohne Buchläden schwer vorstellen. Jede Woche besuche ich welche und stöbere, dito Bibliotheken. Ein Bucherfahrung,die nur online stattfindet, erscheint mir etwas fad.

    Aber das Problem bei dieser Sichtweise ist, dass sie auf persönlichen kulturellen Lernprozessen beruht. Werden die Nachgeborenen noch genauso empfinden? Die 30-jährigen, die 2031 Bücher kaufen, sind 2001 geboren und sehen das vermutlich völlig anders.

    Ich hoffe sehr, dass die These vom Buchhändlersterben nicht bewahrheitet, denn sie bereitet mir keinerlei Freude; dagegen sprechen die Buchpreisbindung und der kulturelle Stellenwert des gedruckten Worts in Deutschland.

    Da hofft der Buchfreund in mir, aber der nüchterne Wirtschaftredakteur guckt sich andere Teilbereiche der Medienbranche an und sieht eine deprimierendere Entwicklung. Großbritannien etwa, das Land der Musik- und Plattenkultur hat alleine von 2005 bis 2010 mehr als 60% seiner unabhängigen Plattenläden verloren (269 von einst 900). Dass deren Zahl jetzt wieder leicht zunimmt, ist vor diesem Hintergrund wohl eher ein statistisches Artefakt.

    Das Brutale an diesen digitalen Transformationen ist, dass sie zunächst jahrelang schleichend verlaufen,und dann binnen kurzer Zeit irrsinnig an Fahrt gewinnen.



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    Ingo Steinhaus sagt:


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    5.1. Das Hardcover wird nur überleben können, wenn das Bundling mit der eBook-Ausgabe möglich wird (ohne Preisaufschlag).

    Meines Wissens sind solche Koppelgeschäfte gesetzlich verboten (i. Zus. mit der Preisbindung). Das zeigt, das die Rechtslage unter den aktuellen Rahmenbedingungen eher negativ wirkt – moderne Geschäftsmodele werden verhindert.



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    Jule sagt:


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    Frage zu These 6: Was wird aus den etablierten Verlagen, groß oder klein? Werden die schwarenweise eingehen oder gibt es Beispiele, wo Verleger sich schon erfolgreich auf die Digitalisierung eingestellt haben?



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    Verena Keller sagt:


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    Schade, dass Sie nicht an uns Buchhändler glauben, denn ohne meine kleine Buchhandlung hätten Sie 124 Exemplare „Teufelsfrucht“ weniger verkauft.
    Stellen Sie sich doch einfach mal vor, dass es für Sie vielleicht irgendwann kein echtes Essen mehr gibt, dann könnten Sie vielleicht nachvollziehen, was mir und meinen Mitarbeitern der Verlust von echten Büchern bedeutet.
    Oder Sie stellen sich vor, es gibt keine Restaurants mehr in, denen Sie von echten Menschen bedient werden. Keine Restaurants mehr, wo Sie mit Namen begrüßt werden, wo es vielleicht sogar jemanden gibt, der Ihre Vorlieben kennt.

    Es wird eine einsame, unpersönliche elektronische Zukunft, aber das ist dann nicht mehr mein Problem.



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    Tom sagt:


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    @verena Es ist nicht so, dass mir diese These viel Spaß bereitet. Bücher brauchen einen Ort, wo man sie erleben kann. Und wenn der völlig verschwindet, ist das schlecht für die Verlage und die Autoren.

    Wo treffe ich zukünftig meine Leser? Wenn ich mir Musik und Zeitungen anschaue, befürchte ich allerdings, dass die meisten Konsumenten da viel unemotionaler sind als wir.



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    Christian Sachseneder sagt:


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    Sehr spannende Thesen Herr Hillenbrand, ich gebe aber auch Herrn Knut recht (und hänge zugegeben einen guten Teil meiner Hoffnung an diesen Punkt): Gerade das Thema Plattenläden zeigt, dass sich wohl immer ein gewisser Schlag Menschen finden lassen wird, der an einer überzeugenden (traditionsreichen??) Medienform festhält.
    In der Tat kann man nicht nur in GB beobachten, dass Vinyl gerade ein Revival erlebt. Auch in deutschen Großstädten öffnen wieder neue Spezial-Shops. Sogar große Medienkaufhäuser (ohne Namen zu nennen) haben plötzlich wieder Schallplatten im Programm.
    Was verbindet Platten und Bücher, abgesehen davon, dass man beiden Phänomenen keine große Zukunft zutraut(e)? Z. B. werden in beiden Fällen immer wieder die speziellen sensorischen Eigenschaften (Vgl. Klang, Geruch, Haptik …) gelobt. Beides wird als „wertvoll“ empfunden, diese Einschätzung generiert sich direkt aus der materiellen Beschaffenheit (großes Cover, je schwerer das Vinyl desto besser – angeblich – die Qualität). Beides ist nicht (oder schwer) zu kopieren, hat Sammlerwert, wird definitiv NICHT nur wegen des CONTENTS geschätzt, vielmehr gehört Inhalt und Gestalt als Gesamtkunstwerk zusammen…
    Sicher, wir reden beim Plattengeschäft nicht vom Massenmarkt. Davon werden wir uns möglicherweise auch beim Thema Print-Buch in Zukunft verabschieden müssen. Aber noch ist mir nicht besonders bange, denn zumindest eines ist nun, zum Zeitpunkt eines möglichen Übergangs vom Print zum Digitalbuch, fundamental anders als zur Zeit der Einführung von digitalem Musikvertrieb: Die Öffentliche Aufmerksamkeit und der Wille zur Mitgestaltung der Zukunft des Mediums sind wesentlich größer. Das zeigt doch allein die sehr schöne Diskussion an dieser Stelle.



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    Florian Voß sagt:


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    Genau so wird es kommen. Und ehrlich gesagt, obwohl ich Schriftsteller bin und eigentlich solidarisch mit all den kleinen Buchhändlern und großen Verlegern sein sollte, kann ich mir eine diebische Freude nicht ganz verkneifen, bei der Aussicht, dass all diese verschlafenen Verleger und Buchhändler in vorzeitige Rente werden gehen müssen.
    Wie kann man sich so gegen das neue Universum des Lesens sperren. Es ist, als hätte man im Jahre 1512 darauf bestanden seine Bibeln im Skriptorium schreiben zu lassen, oder eben nur Handschriften zu verkaufen, zum althergebrachten Preis.
    Aber was für eine Chance für uns Schriftsteller endlich angemessen bezahlt zu werden… im Zweifel von uns selbst.



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    Namaste sagt:


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    Naja… Ich bin recht „Internet“ und „Cumputeraffin“, aber ein Buch will ich in händen halten.

    Und wir sollten froh sein, wenn es weiterhin Bücher gibt, denn digital sind bald alle unserer Spuren für die Nachwelt weg. Eine Gutenbergbibel gäbe es nichtmehr!

    Also abwarten und Teetrinken. Die Zukunft vorhersagen zu wollen, war schon immer nicht so ganz einfach. Mal auch hier reinschauen: http://www.youtube.com/watch?v=psxPCkGk3M4



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    Urs Frei sagt:


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    Sehr interessante (und ausführliche Analyse). Regt mich zum Nachdenken an. Danke aus Zürich.
    Sie scheinen den Markt sehr gut zu kennen und zu beobachten. Gibt es denn bereist Leseportale für deutschsprachige Inhalte (vergleichbar mit Goodreads)?
    Falls Sie einen Tipp haben freue ich mich. Falls noch nicht, finde ich sie ja dann sicher hier im Blog wenn solche am Himmel auftauchen 😉



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    Anna sagt:


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    Ich finde diesen eBook Trend wirklich gut, aber er hat meiner Meinung nach auch einige gravierende Nachteile. Zum Thema selfpublishing z.B.: Die Kosten in Bezug auf Produktion und Vermarktung eines eBooks sind natürlich sehr viel geringer als, die eines herkömmlichen Buches. Ein Vorteil hierbei ist auch noch, dass jeder der möchte sein Buch mühelos veröffentlichen kann. Hierbei sehe ich aber auch einen entscheidenden Nachteil! Der der kein Geld hat, wird auch kein professionelles Lektorat vornehmen lassen. Die Quantität der Bücher mit eher niedriger Qualität wird also immer mehr steigen. Davor graut es mir! Ich selbst möchte daher erst einmal probieren bei einem Verlag unterzukommen. Der Frieling Verlag ist z.B. ganz gut so scheint es mir. http://www.frieling.de/
    Ich hoffe das wird was, ansonsten muss ich mir eine andere Strategie überlegen.



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